9月13日，

　　欧舒丹股票在港交所厚爱罢手走动。

　　按照盘算推算，

　　其上市地位将在10月16日厚爱颤抖，

　　欧舒丹14年的港股上市之旅

　　投入倒计时阶段。

　　手脚法国品牌，欧舒丹在国内领有较高闻明度，旗下护手霜还有着“护手霜界的爱马仕”之称。连年来，通过签约鹿晗、朱一龙、龚俊、赵露念念等明星代言东谈主，公司营收完了大幅增长，从上市初期的6亿欧元增长至最新的25亿欧元，增幅逾越三倍。

　　收尾2024财年末，中国市集是该集团全球第二大市集。

　　14年港股上市之路行将收尾

　　欧舒丹在中国市集享有较高的闻明度。与市面上多数几十元的护手霜比拟，欧舒丹以数百元的单价、自然原料的定位，成为高端护手霜的代表，素有“护手霜界的爱马仕”之称。除护手霜外，包括沐浴油、磨砂膏等，也成为欧舒丹的明星单品。

　　1995年，欧舒丹投入中国香港市集，2005年投入中国内地市集。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股上市的法国公司。2014年，欧舒丹在内地线下开店9年后初度“触网”，厚爱入驻内地电商平台；2017年，欧舒丹签约东谈主气偶像鹿晗。

　　密集的动作，让欧舒丹在中国市集功绩踏上突飞大进之路，在华销售额十年内从1亿欧元高涨至逾越3亿欧元。

　　不外在客岁7月

　　欧舒丹忽然传出将特有化的音问。

　　客岁8月，欧舒丹发布公告称，控股推动将进行有条款自觉全面收购要约，具体决策仍在探求中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个月后，控股推动决定圮绝走动。

　　本年4月，市集又传出音问称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万大亨所有者Reinold Geiger将建议收购欧舒丹的要约，这笔走动可能会使公司的估值达到约70亿好意思元。

　　不久后，欧舒丹发布公告称，控股推动L’Occitane Groupe S.A．建议收购其当今尚未捏有的公司沿途股份，盘算推算对公司进行特有化并将公司股份从联交所除牌，并建议每股现款要约价为34港元。此外，黑石集团、高盛也参与了出资。

　　关于这场“溢价收购”，欧舒丹曾暗示，这一价钱是公司港股上市以来的历史最高价，是“有赤忱”的。

　　7月23日，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获灵验遴荐，大部分推动对特有化莫得异议。欧舒丹应承特有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强制收购及转让予要约东谈主。

　　9月10日的公告炫耀，欧舒丹股票的临了走动日为2024年9月12日（星期四），该公司的上市地位亦将于2024年10月16日9时颤抖。

　　收尾9月12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停留在498亿港元，约合452亿元东谈主民币。

　　中国仍是其全球第二大市集

　　连年来，欧舒丹接踵收购了好意思国彩妆品牌LimeLife、英国豪侈护肤品牌ELEMIS、北好意思高端身体照顾品牌SDJ、澳大利亚豪侈功效护肤品牌GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤好意思容市集，以增多品牌组合、扩大集团限度。

　　从功绩推崇来看，欧舒丹自上市以来，营收、净利润举座呈现高涨态势，但连年来捏续增收不增利。

　　2024财年财报数据炫耀，施展期内，欧舒丹全年销售净额同比增长19.1%至25.42亿欧元；生意利润较2023财年减少2.5%至2.33亿欧元，筹备利润率为9.2%；净利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公司净利润同比下滑了52.4%。

　　单一市集方面，中国市集曾在2021财岁首度成为欧舒丹全球第一大市集，销售占比达17%。2024财年，这一占比降至12.9%，中国市集退居欧舒丹全球第二大市集。

　　高营销莫得带来高答谢

　　尽管从港交所退市已成定局，但并不代表欧舒丹将十足退出中国市集。在2024财年中报电话会上，欧舒丹时任CEO曾暗示，集团将大幅增多营销投资，并盘算推算在三线和四线城市开设10至15家全新门店。

　　然则，记者梳剃头现，欧舒丹在中国的“高光时候”已历程去，反而濒临增长窘境。

　　2022财年到2024财年，欧舒丹在中国市集收入分辨为3.28亿欧元、2.98亿欧元、3.27亿欧元，其中，2023财年是其近十年来初度遭受下滑。到了2024财年，才通过一系列营销和投资技艺，凑合收复到2022财年水平。

　　欧舒丹在2024财年年报中暗示：“除好意思国、日本及旅游零卖渠谈外，咱们的营销开支最大部分投放于传统品牌‘欧舒丹’的中国市集，在政策性酬酢媒体及数码营销行动的推动下，销售额呈双位数增长。”

　　这也意味着，2024财年欧舒丹在中国市集的销售收复增长，主要靠“大手笔”营销推动，但对利润的漂浮还未走漏。

　　财报炫耀，2024财年，欧舒丹举座的营销开支增多57.3%，原因之一等于加大对传统及酬酢媒体的营销投资。另外，按照销售净额规画的申报筹备利润率着落2.0个百分点至9.2%，其中增多营销投资以看守品牌发展占4个百分点。全年归母净利润从上一财年的1.15亿欧元下滑至9390万欧元。

　　但掀开酬酢媒体平台，会发现民众对其居品使用感受评述不一：

　　不外，仍是在成本市集退市的欧舒丹，将来已无谓再和投资者讲明大额营销的必要性和答谢率。面对当下好意思妆个护市集竞争加重场面，欧舒丹的“打发”奏效几何，将来只可“江湖”见了。

　　你买过欧舒丹吗？

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　　起头/广州日报、中国基金报、逐日经济新闻、网友评论

包袱裁剪：张恒星