颠覆传统搜索的AI居品可能是什么样？占据中国搜索商场最大份额的百度正在找谜底。

　　9月4日，百度文心一言APP在上线一年后更名为文小言，定位百度旗下“新搜索”智能助手，推出了富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字东谈主等才智，上线挂念和目田订阅等AI功能。

　　为什么更名？百度副总裁、AI居品翻新业务及MEG政策运管中心负责东谈主薛苏对第一财经记者说，此前“文心一言”四字名字较为厚爱，跟着这款居品的发展，百度但愿将其推向更平方的用户群体，出奇是拉近和平方消耗者的距离。更名也代表了接下来百度对于这款AI居品的商场定位和发展标的。他同期示意，新的搜索智能助手居品怎样让新老用户招揽，还有好多未知数。

　　“用户重视的不是名字，更重视居品自己好不好用。”一位用户本日对第一财经记者说。在早已是一派红海激战的生成式AI范围，“更名”不等于“改命”。AI搜索赛谈里，既映射出传统搜索巨头的焦急情谊，也承载着业界对AI颠覆传统搜索方式的期待。

　　AI搜索新在哪儿？

　　在传统的互联网搜索范围，行业花式也曾多年未变。但伴跟着生成式东谈主工智能的发展，入局AI搜索赛谈的不在少数。

　　传统的搜索企业如百度、360、搜狗、夸克等上线AI搜索功能，小红书搜索也引入了AI功能。除此以外，不少大厂高管去职创业卷起了AI搜索，如离开百度的高管景鲲和朱凯华去职创业作念了AI搜索Genspark，前阿里云首席安全科学家吴翰清创业并上线匿名智能搜索引擎KFind；在大模子行使范围，还有昆仑万维旗下天工AI搜索、月之暗面的Kimi AI搜索和秘塔科技推出的秘塔AI搜索等。

　　刻下，各家AI搜索都以免费模式为主，少数提供会员付费模式或是用户打赏模式。

　　和传统搜索比拟，AI搜索到底新在哪儿？

　　投了秘塔搜索的猎豹出动董事长傅盛以为，AI 搜索等于让用户省去了去点网页、选网页以及看网页的进程，把这个进程用大模子和 AI 去作念，把网页收罗追忆，让大模子去总结。

　　而吴翰清以为，AI搜索令用户取得谜底的本钱大为下落。举例夙昔一些问答社区里，当东谈主们提倡一个问题后，可能要等两三天才会有东谈主往来答。而当今在kFind里，只需要恭候几秒，AI就会汇总全网信息给出一个可以的谜底。

　　在薛苏看来，传统搜索是强用具化属性的居品，即使是市面上好多AI搜索，也都以搜为主，这类搜索居品的显豁特征是：召之即来，麾之即去，不召不来。

　　而将来新的AI搜索场景里除了“搜”，还有“创”和“聊”。也等于生成过耗费界上莫得的信息，或者用户我方都莫得思到的信息，AI通过和用户进行多轮交互对话，通过对用户的了解，逐渐优化生成直快用户个性化需求的恶果，或是在聊天中给用户提供情谊价值。

　　他告诉记者，此前文心一言用户问得最多的问题中，有一些部分和传统搜索有些像，比如在搜索角度，学生和蔼发挥问题，中老年东谈主和蔼医疗问题，中年东谈主后生东谈主和蔼民生问题……然则AI会多出一些品类，对于新信息、新科技的现实搜索需求好多。

　　在发问角度，和传统搜索统统不同，用户可以和居品进行东谈主格化的雷同，也有聊天的需求，如让AI采集用户个东谈主特色提供相应现实、每天固定时分作念哪些事情等等。“搜索以外的‘问’的部分，有越来越新的可能性，这个是刻下还在不雅察的部分，变化太快了。”

　　在收场花样上，AI搜索不仅要具备用户个性化的挂念才智，也意味着愈增加模态的呈现方式，如图片问答、边拍边问、边说边问、超拟真数字东谈主的雷同等等都有望收场。以订阅功能为例，用户但愿“每周一中午12点整理最新的对于AI大模子和自动驾驶的科技信息”，AI就会自动按期进行信息收罗与整理，并准时陈说。

　　百度要颠覆搜索？

　　同样提供搜索才智，对于百度而言，文小言和百度中枢主业百度搜索APP是否存在“控制手互博”？此前，百度曾在财报电话会显现，百度搜索恶果中有18%来自AI。

　　薛苏告诉记者，在百度生态中，二者更像是“探险者”跟“主力旗舰”的关联。文小言是百度探索AI新搜索的“突击队”，走得更激进，而百度则是所有新搜索阵营的老老迈。

　　他举了个例子，围绕用户搜索，百度APP里既兼容传统搜索，也有我方的AI助手来呈现我方的谜底。文小言更强调AI原生的体验 ，况且搜索形态的呈现可能是图标、音乐、天气、餐厅保举等等，“因为它做事小，咱们的探索更斗胆一些”。

　　“此次还莫得到颠覆（的进程），而是八成演进的进程。”他同期强调，文小言并莫得颠覆百渡夙昔最擅长的部分，举例，“创”和“聊”的部分，都有赖于夙昔百度搜索大宗聚集的才智。

　　他还对第一财经记者谈及在百度里面作念AI原生居品的感受。“夙昔都说AI原生居品不好作念，因为它很割裂，一部分同学懂AI，一部分同学懂居品。懂居品的东谈主，领域作念不到；作念时刻的东谈主，从大模子演进角度思不到用户的需求是什么。把两部分嫁接在一皆，难度特地大。”

　　他称，团队在这一磨合进程中间吸取了不少履历和素质。薛苏此前曾在快手负责短剧与二次元业务、体育业务等。他说同理，半年前我方曾作念过二次元、臆造东谈主，也发现超拟简直进程跟此前有一丈差九尺，以致有点“似东谈主非东谈主”的恐怖。这背后有好多问题需要处罚，包括运步履作的当然性、语音行为的当然性，怎样通过居品条目倒逼时刻等等，“光靠时刻自己的窜改，光靠居品思到然则作念不到，体验都不会好。”他个东谈主判断，将来真偶然的To C AI居品，一定是同期了解两者的团队才能作念出来。

　　当今的AI搜索，还远称不上圆善，文小言仅仅交出一个阶段性的答卷。薛苏也说，“有的时候才智不好，有的时候特出了我的预期。”

　　他告诉记者，我方通常和一又友说，“永远传统搜索民俗会把我的大脑稽查成：尽量让我的问题变得准确、精确，而AI助手的才智，擅长暧昧的、复杂的逻辑的推理，包括我我方都不民俗这样用。”

　　他说，将来AI搜索的才智领域在那边，怎样酿成最佳的体验，包括百度我方都在探索当中。此外，在多模态花样、留神力机制、推理才智方面都还有很大的越过空间。

做事剪辑：刘亮堂