开始：北京商报

　　9月8日，北京商报记者获悉，近日东鹏饮料昆明坐褥基地名目在滇中新区奠基，固定财富投资及投产后年产值将超10亿元。西南区域在东鹏饮料的营收占比中较低，仅为11.72%，但发展势头迅猛，上半年增幅达到75.57%。补产能短板的背后，东鹏饮料正发力多品类，但“大单品依赖症”仍困扰主业。何如练好产能和家具的“均衡术”，可能是东鹏饮料的新课题。

　　补西南区域产能

　　据悉，东鹏饮料计算将昆明坐褥基地打形成为企业在西南区域最智能化、最当代化的坐褥基地，集坐褥、仓储物流及办公等多功能于一体，总占地约248亩，计算建造6条当代化高端饮料坐褥线，名目固定财富投资不少于10亿元。在东鹏饮料的缱绻中，昆明坐褥基地是在世界布局的第12个坐褥基地，也将是西南区域的总部中心。

　　上市以来，东鹏饮料的世界化布局融会提速。半年报披露，2024年上半年，东鹏饮料完结贸易收入78.73亿元，同比增长44.19%。其中西南区域完结销售收入9.22亿元，同比增长75.57%，占总营收比为11.72%，比上年同期普及了2.1%。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬向北京商报记者暗示，“东鹏饮料在西南地区的布局，是总共世界布局中尤为勤劳的一个棋子，异日包括西南、西北的布局应该趋于完善”。

　　值得防御的是，当作东鹏饮料在国内的最大竞争敌手，天丝集团红豪饮料（四川）坐褥基地名目于旧年12月在内江经开区认真投产。该名目是天丝集团在我国径直投资的最大的红豪饮料坐褥基地，总投资20亿元，分三期建立5条红豪饮料坐褥线及配套范例，并在内江树立西南营销总部，想象年产能14.4亿罐，满产年产值约50亿元。

　　在西南市集，东鹏饮意想和红牛拼产能，但更急迫科罚的难题或是补朔方市集的空缺。北京商报记者防御到，东鹏饮料在朔方市集的声量不大。半年报披露，2024年上半年东鹏饮料在华北区域的营收约为9.87亿元，占总营收比例仅为12.55%。阐发缱绻，东鹏饮料商酌在天津插足建造6条新坐褥线，年产值瞻望不低于8亿元，但要到2025年底武艺建成。

　　而红牛早在朔方市集深耕多年，即便资历“商标之争”，仍有大批经销商拥簇。2020年，天丝集团授权普盛食物（北京）有限公司在中国大陆坐褥、销售红牛家具。同庚9月，养元饮品认真接办天丝集团旗下红牛安奈吉在长江以北的运营权。

　　广西、广东投资放缓

　　东鹏饮料一面在西南区域补产能，一面又在广西和广东区域放缓投资。

　　按照计算，2024年6月南宁坐褥基地的二期建造名目达到预定可使用状态。不外在对市集供需气象和行业发展趋势进行深远分析后，东鹏饮料主动放缓了扩产节拍，导致名目未能按原计算在预定时期内完成，原定计算也展期至2025年6月。该名目为东鹏饮料2021年5月的首发募投名目之一，抑制2024年5月31日，该名目已执行插足召募资金约1.13亿元，插足程度为75.19%。

　　东鹏饮料在半年报中暗示，跟着西南、华南、华中地区的新坐褥基地接踵建成并插足使用，在新基地引进了先进的坐褥开垦，并对原有坐褥开垦进行了时代升级，从而权贵普及了各基地的家具供应才略。这或使南宁坐褥基大地临的供应压力赢得灵验缓解。

　　一样放缓投资的还有华南的研发中心建造名目。东鹏饮料暗示，由于名倡导实檀越体从广东东鹏饮料有限公司变更为广州市东鹏饮料有限公司，导致了原条约践约主体的变动，进而影响了名目原定的建造程度。抑制2024年5月31日，该名目已执行插足召募资金1767万元，插足程度为56.15%。

　　广西和广东区域增速较低，或是名目投资放缓的另一大原因。2024年半年报披露，东鹏饮料在广西区域的营收约为5.62亿元，同比增长9.5%，在全体增速近60%的世界区域市蚁合拖了后腿。广西区域在总营收的占比也从上年同期的9.41%着落至7.15%。大本营广东区域完结营收21.14亿元，同比增长13.79%，但总营收占比由34.07%着落至26.9%。

　　急于解脱大单品依赖

　　“接下来东鹏饮料将全面实施1+6多品类战术，为异日3到5年的发展与增长作念准备，打造中国最初的饮料集团。”本年开年，东鹏饮料董事长林木勤定下了异日发展的标的，即以东鹏特饮为中枢，辅以电解质饮料、咖啡饮料、无糖茶、鸡尾酒、椰汁及大包装饮料等六大品类，构建全场合、多档次的家具矩阵。当今看来，“东鹏补水啦”依然成为东鹏饮料“第二增长弧线”，其他几个子品牌声量很大，但竞争力融会不及。

　　上半年，“东鹏特饮”仍当作东鹏饮料的中枢家具，为公司最主要的收入开始，销售收入为68.55亿元，同比增长33.49%，但销售收入占比由94.13%着落至87.19%。“东鹏补水啦”收入4.76亿元，同比增长281.12%，销售占比由2.29%普及至6.05%；其他饮料收入5.31亿元，同比增长172.16%，销售收入占比由3.58%普及至6.76%。

　　不问可知，东鹏饮料急于解脱对“东鹏特饮”大单品的依赖，将营销资源向多品类歪斜。如上半年在品牌传播方面，针对“东鹏补水啦”作念了平面、公交车、电梯以及电影电视植入的立方法告白履行，并选用后生演员于适担任家具代言东说念主。此外，2024年东鹏饮料将聚焦瓶装功能饮料赛说念，同期集团将抓续倾注资源，助推包括“鹏友上茶”“东鹏大咖”“vivi鸡尾酒”等新品发展。

　　朱丹蓬暗示，“从多品牌、多品类、多家具、多渠说念、多赔本东说念主群的战术来看，当今‘东鹏补水啦’依然成为东鹏饮料的第二大品类，东鹏的其他品类仍处于市集种植阶段”。

　　上半年，东鹏饮料的经销商达到2982家，活跃末端网点数进步360万家。在末端摆设上，除“东鹏特饮”和“东鹏补水啦”除外，“鹏友上茶”“东鹏大咖”“vivi鸡尾酒”等新品的存在感不高。旧年底，东鹏饮料曾对投资者暗示，在用度方面，主若是渠说念冰柜的投放，总共行业都在霸占“冰点”，这一个动作异日几年也会抓续进行，将冰冻化摆设作念到极致。到了本年上半年，东鹏饮料加大冰柜插足，宣传履行费支拨涨幅达到52.34%，全体销售用度加多进步四成。

　　有名战术定位行家、福建华策品牌定位野心首创东说念主詹军豪在继承北京商报记者采访时暗示，“靠近现时多品类战术中部分家具体量较小、竞争上风不融会的问题，东鹏饮料不错鉴戒农夫山泉的单聚焦、多品牌战术布局，皆集资源打造中枢品牌，同期发展具有各别化特质的子品牌”。

　　关于多品类的具体营收情况、西南市集的远景等问题，北京商报记者通过邮件向东鹏饮料发去采访函，抑制发稿未收到请教。

　　北京商报记者 孔文燮