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　　一套套独具格调的个东谈主定制订单通过智能悬挂线自动插足各分娩经过，工东谈主通过“机针管家”进行菜单式自助换针，处置东谈主员使用悬挂PAD监测成品性量……在央视财经的镜头纪录下，红豆股份5G全勾通工场智能车间忙绿的分娩线上，每一步齐在环环相扣地进行中，这一以昂扬为主打的品牌由此走进了中高端破钞者视线，并书写着传统服装企业以“智”篡改，向新而行的品牌故事。

　　企业焕新之旅上，红豆股份“经典昂扬男装”品牌新定位的得手体当今了企业财报上。据红豆股份流露的2023年年报骄慢，该公司往日收场贸易收入23.3亿元，创造归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%。而2024年上半年，公司服装主业再次攀升，服装（含零卖、分娩及团购业务）毛利率同比增长3.36%至42.06%，篡改高。

　　在住户破钞持审慎立场，服装行业承压前行的大环境下，红豆股份约略收场服装主业的稳步攀升，体现的无疑是企业积极教训新质分娩力，中枢竞争力阻抑增强的后果。

　　向新而行，开辟昂扬男装新赛谈

　　当“情感价值”“多巴胺经济”成为现代破钞者口中的热词，银发经济、健康经济、悦己经济、可继续经济等细分垂直商场也在阻抑表露。“红豆”算作 1997 年便被国度工商行政处置局认定的首批中国著明商标，也在于传承之中寻找与社会同频的全新发力点。

　　正如红豆股份干系慎重东谈主所述，“独一为用户创造互异化的品牌价值，才有契机去获取将来。红豆昂扬男装将通过互异化的昂扬策略，对接更纷乱的昂扬需求，打响三大讲和，收场品牌的逾越式增长。”

　　在对接昂扬需乞降男装行业转型升级的概括研判下，红豆股份对准高品性男士为中枢破钞东谈主群，明确“经典昂扬男装”品牌定位，见解“昂扬男装”理念，以“0感昂扬衬衫”开启了策略转型的第一步。

　　该产物把“热缩冷涨”私有性能的HeiQ高分子加入面料，使衬衫得手收场智能控温效果，保证穿戴者最好的昂扬肠；同期，产物遴荐中奥两国功能纤维混纺面料，在昂扬度擢升36%的前提下收场免烫易收拾，高度投合当下破钞者的快节律生存样式。

　　事实发挥注解，互异化是获取商场的不二法宝，0感昂扬衬衫”赶快成为了拉动公司事迹增长的“爆品”。于今，红豆股份衬衫品类营收已连气儿3年保持攀升态势，热销150万件的“0 感昂扬衬衫”更是揽获 5 国 6 项大奖——芭莎男士衬衫奖、法国双面神筹画大奖、好意思国 muse 筹画奖、意大利 A 奖、IAI 群众筹画奖、 英国伦敦筹画奖，并经外洋机构沙利文泰斗认证为“寰宇全网中高端衬衫销量率先”，以及群众泰斗商场调研机构欧睿信息推测公司授予的“0感衬衫 中国第一”市步地位声明认证。

　　另悉，本年秋冬季公司将与日本衬衫人人吉国武合营篡改衬衫品类，继续以“昂扬孑然”、“昂扬四季”筹划拓展昂扬产物矩阵。

　　但一个品类的得手绝非一旦一夕之功，更缘于企业经营多年搭建而成的专注经典昂扬男装的研发体系。据了解，红豆股份连年与 DIOR 前视觉人人 Guillaume Ferrand、原 ARMANI 筹画副总裁 Patrick Grandin、MONCLER 前筹画总监 Fabio、 ESMOD 北京服装院校等齐达成了深度合营，共同组建起一支锻真金不怕火的男装研发筹画团队，继续进行产物篡改。于今已获德国、英国、瑞士等群众 9 国泰斗产物品性认证，并参与制定 1 项国度方法、4 项行业方法、 3 项团体方法。

　　在苍劲的研发团队加持下，红豆股份在“昂扬男装”商场阻抑深耕，接踵打造加1昂扬男裤、精领昂扬polo等昂扬单品，继续构建昂扬男装产物矩阵，赋予品牌的昂扬私有性和价值感，阻抑增强品牌与破钞者的黏性，并被中国服装协会授予“昂扬男装赛谈始创者”称呼。

　　以“智”篡改  收场销售渠谈纵向延长

　　当数智化的风吹进红豆股份，这里的“亚洲最大的西服分娩车间”约略给出何如的古迹？公司与中国联通商酌打造的5G+纺织服装工业互联网颖慧工场给出了谜底。颖慧工场的车间内收集了意大利、法国、德国、瑞典等多个国度的前沿建造，引入的智能悬挂系统、AGV 配送、智能决议等信息手艺，不错通过数字化诈欺完终分娩身分间的全域勾通，使分娩效力擢升 32%以上，在成品库存裁汰 30%。

　　通过5G贯穿，红豆股份买通了从筹画端、分娩制造端到营销端全产业链，还助力企业成为了服装制造业转型升级“标杆”。据先容，“红豆男装 5G 全勾通工场”已入选国度工信部公示的《工业互联网试点示范名单》。此外，红豆股份还将进一步整合群众供应链资源，商酌瑞士 HeiQ 控温科技、中奥两国功能纤维混纺等开辟科技昂扬面料，增强产物的品性感、科技感及昂扬感。

　　要是说产物是立命之本，那么渠谈则是立身之本。在对产物收场互异化的同期，红豆股份对全渠谈营销体系的搭建也从未止息。其以零卖业务为主导的全价值链信息系统为基础鼓吹渠谈纵向延长，阻抑完善线下门店、传统电商等零卖渠谈，积极布局抖音等外交电商新渠谈，围绕“东谈主、货、场”加快裂变漂浮。

　　在线下渠谈方面，红豆股份也在一如既往地追求昂扬肠体验，通过加快与高势能渠谈商、联营商达成合营，系统布局Shopping Mall类业态，以昂扬化的主推产物、气象化的门店排列、精确化的会员营销为抓手，阻抑增强线下门店体验、外交、就业的价值属性，冉冉鼓吹寰宇门店的系统性升级，蛊卦中高端破钞客群。

　　精确定位之下，红豆股份线下门店零卖收场了逆势增长。适度2024年6月末，直营门店达482家、加盟联营店523家。其中，直营门店的发扬尤为亮眼，继2023年度营收、毛利率办法双双增长后，2024年1-6月营收同比增长19.03%，毛利率同比增长3.62%至63.61%，在低迷的零卖结尾脱颖而出。

　　线上渠谈的构建更是紧跟期间潮水，通过抖音、小红书等与破钞者深度贯穿互动的线上渠谈展示种草，并进一步以会员处置、爆款引流等样式收场精确拔草，紧抓各平台活动节律撬动公私域流量，并以高价值、互异化产物喜跃各破钞东谈主群需求，可谓全盘掌抓了外交裂变及数据启动下的零卖运营新策略。公司还打造“红豆数字职工”等，天猫、京东上线数字东谈主直播，收场平台24小时阻抑播等，借助AI等新手艺赋能多平台、新零卖模式。

　　此外，该公司继续加强信息化赋能，擢升结尾管控智商，收场商品运营在线化、订单分派在线化、会员运营在线化、供应链可视化。围绕昂扬产物矩阵，红豆股份正积极打造柔性、敏捷供应链，加强商品与渠谈的匹配，前置谋略商品层级分类，积极交流货色结构及价钱策略，以互异化的铺货策略提高货效，并上线中央配送中心擢升仓储配送智商。

　　67年匠心筑梦，67年积淀传承，从传统启程、阻抑向新而行的红豆股份正在昂扬新赛谈上领航前行，并开拓出一条衣饰行业可供鉴戒的转型之路。

职守剪辑：刘万里 SF014